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Avec ses enseignes B&Q, Castorama, Brico Dépôt, Screwfix et Koçtaş, Kingfisher est le plus grand distributeur européen de produits d’aménagement de la maison et le troisième dans le monde.
Kingfisher a créé récemment un portefeuille de 10 marques propres et exclusives qui couvrent ses principales catégories de produits. Pour démarrer l’implémentation de cette stratégie, le distributeur a choisi de créer sa ligne de produits pour le jardin.
InProcess a été chargé de définir et recommander les briques technologiques nécessaires pour mettre sur le marché des tondeuses à gazon Kingfisher qui soient à la fois performantes et ergonomiques.
Nous avons conduit des études ethnographiques en Grande-Bretagne et en France pour recueillir des insights sur :
- la relation au jardin et à la pelouse
- la méthode de tonte
- les instruments utilisés pour tondre.
Notre équipe en a tiré des enseignements sur le jardin, la tonte, la tondeuse à gazon, son rangement et sur le rapport à sa marque.
Nous avons identifié les ingrédients technologiques clés pour créer des tondeuses Kingfisher maniables, accessibles et qui participent pleinement au plaisir de l’expérience au jardin.
Kingfisher a identifié les meilleurs partenaires et fournisseurs pour fabriquer les tondeuses à gazon intégrant les briques technologiques que nous avions recommandées.
Cette nouvelle gamme de produits de jardin renforce l’engagement de Kingfisher de rendre plus facile l’amélioration de l’habitat et du jardin avec des produits plus respectueux de l’environnement et plus abordables.
