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AmorePacific est un groupe de cosmétiques basé en Corée du Sud, dont les gammes de produits de luxe couvrent le soin de la peau et le maquillage. Le groupe voulait proposer aux femmes asiatiques une brosse mascara qui serait parfaitement adaptée à leurs rituels de maquillage quotidien. Cette brosse devrait respecter le caractère spécifique des cils des femmes asiatiques et produire les effets de maquillage auxquels elles sont attachées.
Notre équipe de chercheurs a mené des études en Corée du Sud et observé les femmes en train de s’appliquer leur mascara. Cette phase de recherche ethnographique et ergonomique a accordé une attention profonde à la culture asiatique du maquillage et aux caractéristiques physiologiques des femmes.
Elle a montré que des gestes spécifiques étaient effectués pour recourber, allonger, épaissir et séparer les cils mais qu’aucune brosse ne facilitait leur gestuelle.
Notre collaboration a conduit au dépôt d’un brevet de brosse mascara faite sur-mesure pour les femmes coréennes : le mascara LaNeige High Perm Curling.
Cette brosse produit une courbure des cils de 70 degrés. Les cils sont épaissis, l’effet recourbé est durable. L’utilisation d’un seul matériau, l’élastomère injecté, économise 30 à 50% d’énergie.
